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漫談兒童地板企業(yè)公益營(yíng)銷的利與弊

關(guān)鍵字：兒童地板企業(yè)  公益營(yíng)銷     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2015/12/09

    導(dǎo)語(yǔ)：地板營(yíng)銷的方式越來(lái)越多，營(yíng)銷方式也是千變?nèi)f化的。企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)來(lái)獻(xiàn)愛(ài)心，同時(shí)間接提高自身知名度的公益營(yíng)銷，是消費(fèi)者較易認(rèn)可的一種方式。但是這種營(yíng)銷方式也有起反作用的時(shí)候，當(dāng)公益淪為作秀，那么也便達(dá)不到公益營(yíng)銷的本來(lái)目的善意的。

    當(dāng)今社會(huì)，公益活動(dòng)屢見(jiàn)不鮮，它們頻繁出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、微信等新老傳媒平臺(tái)，甚至在一些商業(yè)區(qū)的公車站，電子顯示屏中也不乏其信息。公益營(yíng)銷正是嫁接在公益活動(dòng)之上，讓“公益活動(dòng)有助于品牌成長(zhǎng)”，而不是單純借助公益活動(dòng)炒作的行為。之前地震，新疆的切糕王子阿迪力·買買提吐熱，無(wú)償向?yàn)?zāi)區(qū)宣傳50萬(wàn)元切糕的新聞報(bào)道風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，從某種角度來(lái)說(shuō)，這就是一起比較成功的公益營(yíng)銷，間接宣傳了自家美食不說(shuō)，最重要的還對(duì)受災(zāi)民眾做出了貢力所能及的獻(xiàn)貢獻(xiàn)。地板廠家大可效仿為之。

    歸根結(jié)底，公益營(yíng)銷仍要以企業(yè)責(zé)任感和使命文化內(nèi)涵來(lái)支持。可以說(shuō)每一個(gè)能取得成功的企業(yè)都是有責(zé)任感和使命感的企業(yè)。盡管企業(yè)營(yíng)銷的目的在于追求利潤(rùn)最大化，但企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必然是受到社會(huì)道德倫理來(lái)束的。故除了在自我生產(chǎn)商中持誠(chéng)信原則，更應(yīng)該多做公益事業(yè)。
 
　　兒童地板的受眾群體是兒童和老人，那如能結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)做一些針對(duì)受眾群體的公益善舉的話，那對(duì)提高企業(yè)形象無(wú)疑是很有裨益的。企業(yè)借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)地板企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好的行為就是公益營(yíng)銷的范疇。
 
　　公益營(yíng)銷雖然具有很多無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但很多企業(yè)或個(gè)人把公益淪為純粹的作秀的行為卻遭人鄙夷。有意為之自然另當(dāng)別論，但如果不想因操作不慎而陷入這個(gè)怪圈，企業(yè)不妨選擇最適合自己的公益方式，多從成功案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，從而建立和營(yíng)造積極的品牌形象。